怡克納米斯的巷子口經濟學

引用文章你想出書嗎？先看看新聞局的資料再說吧...

文/怡克納米斯  2008.06.29

上回，不小心找到新聞局的出版統計資料，才知台灣的出版業真的很競爭，也很微利。一個作者出版之後，了不起收到的版稅是8%~15%之間，但絕大多數收到的版稅是8%～10%，以一本書250元計價，首刷2,000本，一刷收到的版稅大抵只有5萬元，真的微利。若再看新聞局的資料，大多數的書是撐不到二刷的，然後呢，一個月之後就消失在書店的新書平台區，連書架上都找不到。

即使是傳統出版的市場都是這麼緊縮，出版社和編輯千挑萬選還是敵不過市場的考驗，那麼，部落格出版市場會存在嗎？

老實講，樂觀和悲觀的看法都有支持者，但我認為大部分的人是悲觀想法的，這種說法來自於行銷和經濟的邏輯，有品牌的商品，賣的會比無品牌的商品來的好（當然這不是絕對的），部落格出版就像是後者，先天上就有品牌的缺憾。

但不能說部落格出版完全沒有機會，像JC鮮師與怡克納米斯都是部落客出書，但差異在哪裡呢。JC鮮師本來就已經出過書了，怡克納米斯則是從報紙專欄轉戰部落格，彼此都有出版市場的經驗，也有一些讀者群，於是乎，部落格只是另一種閱讀通路而已。

寫書，是一場腦力、毅力、市場和體力的多重考驗，一本書的出版絕對不是三兩下幾篇雜湊的文章可以搞定的。

看JC鮮師和怡克納米斯這般苦命的賣書郎就知道這條路決不是一條「好玩」的路，即使是書出版了，能不能過得了讀者市場這一關，我倆還是得成天提心吊膽的，一點都不好過。

熟悉的出版社老闆就提過，一本書能不能存活，半年內的表現是關鍵，如果無法在半年內通過市場考驗的話（指的是要擠進暢銷書排行榜），以他的觀點，這本書大概就陣亡了。

前幾天和JC鮮師在MSN上聊到這件事，我們的想法是如果部落客想出書，那麼，你就得以出版的角度來思考文章的鋪陳，而非鬆散、拼湊的方式來寫文章，找出文章的市場利基與競爭優勢和區隔，興許，會找到一個市場機會讓你搖身一變成為「作家」。

如果，這條路太難，那麼當個快樂無憂的部落客又何妨呢？

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