文/怡克納米斯 2008.11.18
我研究儲值卡的日子，少說也有8年之久，算不上是專家，除了出了幾篇研究期刊論文，也寫了為數不少的財經專欄，直到最近，還負責一項大型儲值卡消費行為的分項研究計畫。 但我就是沒有一張用來消費的儲值卡（其實是有的，是悠遊卡，但這是例外）。 某一家發行量居台灣第二的儲值卡發行公司的老總問我，研究儲值卡的人，竟然不用儲值卡，不是很奇怪嗎？ 對啊！是很奇怪，那是因為了解太多，所以不用啊！（這個理由真的很不理性，也很不學術，哈哈！） 所以，我口袋裡除了那一張悠遊卡之外（聽說修改銀行法之後，以後可以拿來消費），沒有第二張儲值卡，這是我的堅持。 但堅持總有例外...... 老闆送我一疊7-11禮券，算算也有數千元，難道要我加強消費，去擴大內需嗎？但我心想，幹嘛不發給我現金啊？現金多好用喔！ 同事建議把禮券儲值換成icash，就這樣用一張把元禮券換一張儲值卡，其餘的禮券悉數儲值，然後換了好幾瓶免費飲料回來，嘿，儲值可以換贈品，多少也划算，心想，這贈品也比利息好的多。 奇怪了，自從手上多了這一張從來不曾持有的儲值卡之後，我會莫名其妙的多跑7-11買飲料，買零食，買鮮奶...... 更奇怪的是，這些東西明明比附近的商店貴啊，我幹嘛還買勒？ 我發現一件重大的問題，這個問題以往未有人曾討論過，就連我寫過這麼多篇的論文也未曾考慮到，就是，儲值卡會扭曲消費習慣，扭曲理性消費。 買東西當然要付錢，但我的潛意識裡卻認為只要拿儲值卡消費，根本不用再付錢（不管你儲值付的錢是你的錢，還是別人送的禮券都一樣），所以會擴大消費，即使買的東西偏貴也無所謂，因為儲值卡的金額，對消費者而言是一種「覆沒成本」！ 我終於了解到一件事，就是儲值卡讓我沒了消費理性，卻創造了便利商店的忠誠消費啊！ 至於手上這張儲值卡，真想賣掉換點現金來花...... 2008年6月1日，繼《巷子口經濟學，同時發行電子書》之後，再度發表顛覆之作《搞笑經濟學》，本書榮獲「第一屆經濟學盃金酸莓獎」，獲獎理由是：充分揭露經濟學史上不為人知的黑暗面；對於經濟學冷笑話之發揚光大功不可沒！這兩本書同列博客來百大暢銷書，及同列經濟學10大選書中唯一本土作者，同時也獲誠品推薦選書。 2008年9月1日，再度發表通俗經濟學「火星人經濟學」，再度將艱澀難懂的經濟學，化成一篇篇有趣又好玩的經濟分析，用最簡單的邏輯，讓您了解最不簡單的事情！
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