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文 /怡克納米斯

各縣市消費券抽獎陸續開獎了,可惜不知什麼是中獎的機會,只好寫這篇文章......

景氣不好和順口溜有什麼干係呢?這關連性可大著呢!但光喊喊順口溜可不會把景氣變好,當然要有所配套措施,而這個配套措施,就屬當下台灣最火紅的「消費券」了。

最近台灣流行起一則消費券順口溜,雖然喊起來不怎麼溜,但政府和民間一起喊起來,這效果和力量可就大的多了。這句順口溜這麼寫著,我就順便解釋在後頭:

「現金搭配消費券,商機擴大看得見。」

這句容易接受,政府當然希望消費者能夠透過消費券,有意無意的多多消費,這舉債經營發的消費券,花的錢才「值得」。

「消費券多買國貨,景氣好無樂不作。」

這句順口溜搭了「海角七號」的主題曲便車,這用意當然是希望消費者愛用國貨少用進口貨,方能在經濟模型上創造出「消費乘數」的效果。

「多支持在地商店,城鄉共享消費券。」

現在台灣的地方政府為了搶消費券商機,還大辦抽抽樂活動,除了送現金、黃金、汽車和機車之外,還送土地和豪宅,用盡心機就是要消費者多多到他們治理的縣市消費。

「消費券且慢兌現,多流通商機不斷。」

消費券多轉手幾次,可以創造出經濟學家所預期的「乘數效果」,政府當然不希望業者馬上兌現成現金,只不過這有點難,還有點違背——人性。

「消費券多多轉手,好景氣快快探頭。」

政府念茲在茲的都是經濟學家講的「乘數效果」,當然希望消費券多轉手幾次。

「消費券政策美意,多週轉利上加利。」

六句的順口溜,光是提「乘數效果」就講了四次之多,似乎是沒了乘數效果,消費券就失去了當初設計的用意了。

在這短短不到一個月的時間裡,台灣的消費券突然之間成為一種全民運動,不分貧富大家都在花消費券,以不到一個月的時間就幾乎領用完畢。但事實上這區區台幣 3,600 元的消費券可是救急不救窮,消費券的經濟效果在於短期的強迫性消費,操作的好,興許會增加點經濟動力,但想靠消費券挽救經濟的話,顯然就是緣木求魚。

但話說回來,消費券的活動,是民眾渴望,但業者可是很瘋狂的,要是搶不到消費券,嚴重的話恐怕得關門大吉。從消費券還沒開始發放之際,就有百貨公司搶先推出「先消費,後付券」的活動,大搶消費券的商機,或許此舉有效,果然在未發放消費券時就搶先取得消費券的消費商機,提高營業額不少,羨煞諸多同業。

目前台灣舉目所見,街上不少商家紛紛掛出接受消費券消費的紅布條,但這還不打緊,除了接受消費券消費之外,甚至還提出消費 3,600 元,商家再加碼 400 元,變成了九折優惠。另外,量販店也加入搶消費券的促銷活動, 3,600 元的消費券除了可以消費之外,業者又附帶提出雙倍加碼 7,200 元的折價活動。當下,台灣的消費券熱潮竟然變成是消費券比現金值錢,又打折、又送贈品,還能倍增加值。這種消費券的盛況可以從一些媒體的一些報導端倪出來,在發放消費券的首日,就有台灣的量販業者表示,持消費券結帳的比率高達六至七成,巔峰時期甚至高達八到九成左右,另根據媒體記者統計,光是首日的消費金額,台灣三大大量販電的業績合計就超過新台幣十億,果然力道十足。

除了業者搶券,地方政府也卯足全力要消費者多拿消費券到該縣市消費,除了可以振興經濟之外,地方政府還能多一筆稅收,而地方政府為了搶券,紛紛施展出創意行銷的活動,手筆之大更是讓人瞠目結舌。

舉例來說,在台北市只要消費滿 300 元就可以抽汽車,算是門檻最低的,當然獎品價值也不高;換到台北縣,消費滿 3,600 元就可以抽市價 350 萬元的黃金百兩,這算是高檔活動。但送現金、黃金和汽車都不算是價值最高的抽獎活動,在台中市只要消費滿 3,000 元,就有機會抽豪宅,彰化縣更是不遑多讓,提出消費只要滿 5,000 元,就抽 30 坪的店面土地。以上還不是最具創意的,在澎湖縣,只要消費滿 3,600 元,就有機會成為小島的島主,只不過這項資格只有一年的權利。

台灣史上第一遭的消費券,成了民眾拚命消費(雖然只有區區 3,600 元台幣),業者搶錢也搶券,連地方政府都來搧風點火,希望這一股消費活動,能夠多少提振一點景氣。但就怕政府飲鴆止渴,用舉債來提振經濟,結果成了童話中賣火柴的女孩的故事結局,靠點亮火柴(舉債)來取暖了。

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